Sikerdíjas keresőoptimalizálás egyedi igényekhez igazítva

A legtöbb kisvállalkozás előnyben részesíti a sikerdíjas keresőoptimalizálást a hagyományos egyszeri vagy havidíjas konstrukciókkal szemben, mert ez egy kevésbé rizikós kiadás a kis cégek számára. Ebben a bejegyzésünkben megnézzük közelebbről, hogy pontosan mit jelent a sikerdíjas keresőoptimalizálás, hogy működik a gyakorlatban, azaz milyen szolgáltatásokat ölel fel, illetve azt is, hogy körülbelül mennyibe kerül ez a fajta keresőoptimalizálási konstrukció.

Mit jelent a sikerdíjas keresőoptimalizálás?

A sikerdíjas keresőoptimalizálás azt jelenti, hogy az ügyfél nem egy egyszeri vagy havi fix összeget fizet a SEO-SEM cégnek, hanem annyit, amennyit a Google-ből organikusan az adott webhelyre érkező felhasználók érnek.

A sikerdíjas keresőoptimalizálást főként a kisebb vállalkozásoknak szoktuk ajánlani, mert:

• ez egy pénztárcabarát megoldás,
• gyakorlatilag semmilyen buktatója nincs,
• valamint nem kell hozzá milliós tőkével rendelkezni, hogy sikeres legyen a végeredmény.

Míg a nagy multik általában a több éves SEO csomagokat szokták kérni, addig a középvállalatok megelégednek egy néhány hónapos havi kifizetésű SEO csomaggal. Nekik nem probléma általában az, ha előre kell kifizetniük az optimalizálás díját, így ezeket a típusú SEO konstrukciókat a nagyobb vállalatok tudják igazán kihasználni.

A sikerdíjas keresőoptimalizálás pedig pont a kisebb cégeknek kedvez, hiszen itt nincs előre fizetés. Csak akkor kell fizetni, ha bizonyíthatóan érkeznek organikus látogatók a Google-ből bizonyos kulcsszavakra vagy kifejezésekre való optimalizálás után.

Hogy működik a gyakorlatban a sikerdíjas keresőoptimalizálás?

A sikerdíjas keresőoptimalizálás esetében is vannak bizonyos szolgáltatások, amelyek nélkülözhetetlenek ahhoz, hogy jövedelmező eredményt tudjon produkálni az ügyfélnek a SEO-SEM ügynökség. Ebben a bekezdésben részletezni fogjuk azt, hogy milyen típusú feladatokat ölel fel a sikerdíjas keresőoptimalizálás.

1. SEO audit

Gyakorlatilag teljesen mindegy, hogy milyen típusú keresőoptimalizálást kér az ügyfél, a folyamat minden egyes esetben egy alapos SEO audittal kezdődik. Ez azért fontos, mert az optimalizálás előtt muszáj megismerni a webhely erősségeit és gyengéit is, hogy a későbbiekben már ne kelljen technikai gondokkal foglalkozni. A SEO audit a következőket takarja például:

• Duplikált elemek kezelése
• META elemek átvizsgálása
• Képek optimalizálása
• Open Graph Protocol ellenőrzése
• H1, H2, H3 stb. heading elemek használata
• Robot.txt vizsgálata
• Sitemap.xml vizsgálata
• HTTP hibakódok kezelése (404-es oldalak, 301, 303-as átirányítások)
• URL-ek és menüszerkezet vizsgálata
• Szöveges menüpontok átnézése
• Kulcsszavak használata
• Kategóriák/alkategóriák/termékek vizsgálata
• Aloldalak alapos elemzése, hibák kigyűjtése
• Webshop esetén a vásárlási folyamat vizsgálata
• Biztonsági hibák kifürkészése
• Oldalbetöltések ellenőrzése
• Dizájnnal, felhasználóbarát kialakítással kapcsolatos problémák jelzése
  • Mobilbarát kinézet
  • Material Dizájn
  • Könnyű átláthatóság, felhasználhatóság

A fentiek alapján a SEO szakemberek összeírnak az ügyfélnek egy listát, amely tartalmazza majd az oldallal kapcsolatos észrevételeket, javítani valókat vagy konkrét hibákat. Ezeket mindenképpen meg kell oldani mielőtt elkezdődik a sikerdíjas keresőoptimalizálás, hiszen igen nehéz lesz meggyőzni a felhasználókat, hogy egy elavult vagy rosszul és lassan működő webhelyet használjanak a többi modern helyett.

2. Konkurenciaelemzés

A keresőoptimalizálás során fontos megismerni a webhely konkurenciáit is, hiszen ha kiválasztunk néhány kulcsszót a későbbiekben, amelyeket szinte teljesen befoglalt már a konkurencia, bizony nem járunk majd sikerrel.

A konkurenciaelemzés emiatt nagyon fontos, hiszen csak így lehet igazán megismerni a webhely piaci helyzetét, s felmérni, hogy milyen eséllyel indulhat az organikus találati helyekért a weboldal.

Például a következőket vizsgáljuk meg egy konkurenciaelemzés során:

• Konkurencia megismerése különféle szoftverek (Afherfs) vagy a Google segítségével:
  • Kulcsszavak és kulcskifejezések kikeresése
  • Mélyre menő statisztikák használata (forgalom, kulcsszavak, backlinkek, stb.)
  • Konkurencia legtöbbet látogatott vagy linkelt oldalainak megismerése, stb.

Ezek mind szükségesek ahhoz, hogy a SEO szakembereknek egy tiszta képe legyen arról, hogy milyen piaci szegmensben tevékenykedik a webhely, milyenek a versenytársak, illetve ezek alapján milyen lehetőségeket tartogat a webhely számára az internet.

3. Kulcsszókutatás

Miután megismertük a webhelyet és a konkurenciát, kezdődhet a kulcsszókutatás, amely talán a legfontosabb része a keresőoptimalizálásnak. Így néz ki a gyakorlatban a kulcsszókutatás:

• Először az ügyfél ad egy listát, hogy milyen szakmai kifejezésekkel kell dolgoznia ahhoz, hogy megbízható és hiteles legyen a weboldalon lévő tartalom.
• Ez a lista lesz az első kiindulópont. Ezután a kulcsszókutatást végző SEO szakember megnézi a konkurencia oldalain használt kifejezéseket is, s összeveti őket az ügyfél által készített listával.
• Majd különféle szoftverek segítségével megnézi, hogy melyik kifejezésre vagy szókapcsolatra hányan keresnek rá egy hónapban, s rangsorolja a kulcsszavakat aszerint, hogy melyik a leggyakoribb keresési kifejezés, s melyik az, amelyiket igazából el is lehet engedni.
• Eztuán megnézi azokat a long-tail kulcsszavakat, amelyeket a szoftverek felajánlanak neki, hogy mennyire lesznek hasznosak a sikerdíjas keresőoptimalizálás során. Nyilván lesznek hasznosak, de lesznek olyanok is, amelyekkel igazából semmire sem lehet majd menni.
• Utána pedig minden olyan helyet megnéznek a szakemberek, ahol a webhely tevékenységi körével kapcsolatos téma előjöhet, legyen az egy blog, egy közösségi média oldal, vagy akár egy számítógépes játék.

Amennyiben találnak hasznosabb kulcsszavakat a szakemberek, mint amit az ügyfél felírt a listára, akkor ezeket majd beillesztik a webhely menüszerkezetébe, illetve a szöveges tartalmakba is, hogy megfelelő minőségűek legyenek a landing oldalak.

A kulcsszókutatás a lelke a sikerdíjas keresőoptimalizálásnak

• Egy fő kulcsszó + több long-tail kulcsszó
• Néhány fő kulcsszó + több long-tail kulcsszó
• Kb 50 kulcsszó, amely tartalmaz long-tail kifejezéseket is

Ez a három sikerdíjas keresőoptimalizálási konstrukció szokta a leggyorsabb eredményeket hozni, így ipari ágazattól függően, az ügyféllel együtt választjuk ki a számára legjobb megoldást.

Ez függ a piac telítettségétől, a konkurenciától, illetve attól is, hogy pontosan mit és milyen gyorsan szeretne elérni az ügyfél.

Mennyibe kerül a sikerdíjas keresőoptimalizálás?

A díja általában a Google Analytics adatai alapján kerülnek kiszámlázásra. Számít az, hogy hányan keresnek rá egy hónapban az adott kulcsszóra, illetve mennyibe kerülne az adott kulcsszóra hirdetést feladni. Azt is számításba vesszük, hogy mennyi látogatót vesznek el az organikus találatoktól az első három helyen szereplő hirdetések is.

Ez persze minden ügyfélnél mást jelent, így ezt a csomagot általában egyéni árakkal szoktuk kalkulálni, emiatt mindenképpen érdemes konzultálni a csapatunkkal a pontos árakkal kapcsolatban.

Konklúzió

A sikerdíjas keresőoptimalizálás tehát kiváló megoldást nyújt azoknak a kisebb vállalkozásoknak, amelyek mindenféle rizikó nélkül szeretnék népszerűsíteni webhelyüket az interneten.

A felhasználók így a Google-t használva egy-egy kulcskifejezés begépelése után az első 10, az első 5 vagy az első 3 helyen fogják látni a webhely releváns linkjét. Ez pedig hosszútávon hozza majd az ügyfeleket a webhelyre, mely egy rendkívül jövedelmező megoldás arra, hogy fellendítsük egy webhely forgalmát.

A sikerdíjas keresőoptimalizálás természetesen egy megbeszéléssel indul, ahol felmérjük, hogy honnan hova szeretne eljutni a webhely, hiszen csak így tudunk egyénre szabott ajánlatot tenni arra, hogy felhozzuk adott idő alatt a webhelyet a kért kulcsszavakra a keresők első találati helyei közé.

A keresőoptimalizálás mellett a tartalommarketing is fontos része az online marketingnek: